הבדלים בין אווטבריין לטאבולה

הבדלים בין אווטבריין לטאבולה: מה כדאי לדעת לפני שמתחילים לפרסם?

אם יש תחום אחד בשיווק דיגיטלי שצומח במהירות בשנים האחרונות, זהו הפרסום הנייטיב. אפשר לראות את זה כמעט בכל פינה באינטרנט: מאמרים שצצים בבת אחת אחרי שגולש סיים לקרוא משהו, מודעות שמרגישות יותר כמו תוכן מאשר פרסומות ישירות. שתי החברות המובילות בתחום הזה הן אווטבריין (Outbrain) וטאבולה (Taboola), ויש ביניהן לא מעט דמיון, אבל גם לא מעט הבדל. אז אם אתם מתלבטים לאיזו פלטפורמה לבחור לפרסום הבא שלכם, הנה כל מה שאתם צריכים לדעת.

מה זה בעצם פרסום נייטיב?

לפני שנתחיל להשוות את אווטבריין וטאבולה, כדאי להבין קודם כל מהו פרסום נייטיב. מדובר בפרסום שמסתיר את העובדה שהוא פרסומת, בכך שהוא מציג את עצמו כתוכן טבעי ומעניין. במקום שהגולש ייתקל במודעות שמחפשות את תשומת ליבו ישירות, התוכן עצמו מספק ערך בצורה שמזמינה את הגולש להקליק ולהתעניין. לדוגמה, אם קראתם כתבה על טכנולוגיה באתר חדשות, אולי תיתקלו במודעות בסגנון "איך לבחור את הסמארטפון הבא שלך" – שאלה שבאמת מעניין לקורא לדעת את התשובה לה.

מה ההבדל בין אווטבריין לטאבולה?

נכון, גם אווטבריין וגם טאבולה עוסקות בפרסום נייטיב, אבל כל אחת מהן מביאה משהו שונה לשולחן. אחת מהן מציעה יותר תכנים מהירים וממוקדים, בעוד השנייה אולי יותר מתאימה למי שמחפש להגיע לקהל מסוים בצורה מדויקת. אז איך אפשר לבחור ביניהן?

קהל היעד וההגעה אליו

אווטבריין וטאבולה מציעות פרסום באתרים שונים, וזו אולי ההבדל המשמעותי ביותר ביניהן. אווטבריין מתמקדת יותר באתרים גדולים, כמו יאהו ו- MSN, ומציעה חשיפה ברמה גבוהה. טאבולה, מצד שני, משווקת לאתרים כמו הצהובונים ופורטלים עם קהל יעד מאוד ספציפי. זה אומר שאם אתה מחפש להגיע לקהל רחב מאוד עם חשיפה גדולה, אולי אווטבריין היא הבחירה הטובה יותר.

מיקוד בתוכן

באופן כללי, המיקוד של אווטבריין הוא ביצירת חוויית משתמש חלקה ו"נכונה" יותר. המטרה שלה היא להראות את התוכן בצורה שתהיה חלק בלתי נפרד מהחווייה של הגולש, כך שזה ירגיש כמו תוכן ערך, ולא רק פרסומת. טאבולה, לעומתה, מקדמת את הפרסום בצורה הרבה יותר אגרסיבית. המודעות שלה הרבה פעמים יהיו ברורות יותר, עם כותרות מושכות, תיאורים בולטים ויותר "פיתויים" להתעניין, כל זאת כדי להוביל את הגולש להקליק על המודעות.

השוואה על פי ביצועים

ההבדלים בין שתי הפלטפורמות לא נגמרים רק בעיצוב, אלא גם בביצועים. כל אחת מהן מציעה סוגים שונים של ניתוחים, מדדים ואפשרויות מעקב אחרי התוצאות. טאבולה מציעה אפשרויות אופטימיזציה יותר חכמות בשיווק, כדי לעזור למפרסם להגיע לתוצאות שהוא מחפש. אווטבריין, מצידה, מתמקדת ביצירת חוויית פרסום איכותית ושיווקית, כשהיא מנסה להבטיח שמודעות ייצרו מעורבות רבה יותר מהגולשים, ושלא יהיה בהם שום "דחייה" או תחושת "פרסומת מיותרת".

קהל היעד בשתי הפלטפורמות

אם ניקח את קהל היעד של כל פלטפורמה וננתח אותו, נוכל למצוא את ההבדלים בצורה די בולטת. אווטבריין יותר ממוקדת בפרסום שמגיע לאתרים עם קהל יעד כללי (וגם מעט "פחות" ספציפי), ובכך היא מאפשרת למפרסמים להציג את המודעות לקהל רחב יותר. טאבולה, מצד שני, ממוקדת יותר באתרים עם קהלים שהם ספציפיים יותר, כמו אתרי ספורט, אתרי תרבות, חדשות או עסקים. זה אומר שטאבולה מתאימה יותר למי שמחפש להציע תוכן שמיועד לאוכלוסייה מסוימת.

היתרונות של כל פלטפורמה

אחרי כל זה, נשאלת השאלה: איזה פלטפורמה עדיפה לפרסום? כל אחת מהן מציעה יתרונות שונים, ואם נעשה את ההשוואה בין היתרונות שלהן, אולי נוכל להבין איך לבחור ביניהן.

• אווטבריין מציעה את היתרון של חוויית משתמש שמחוברת בצורה חכמה לאתרים גדולים וחשופים. אם אתם מעוניינים בפרסום שמגיע לקהל רחב, עם תוצאות איכותיות ואינטגרציה עם אתרי חדשות ופורטלים גדולים – זה המקום.

• טאבולה מציעה את היתרון של המיקוד בקהל יעד יותר ממוקד ומעוניין. אם המטרה שלכם היא להגיע לקהל מסוים בצורה מדויקת, עם אפשרויות מעקב ואופטימיזציה מצוינות – טאבולה היא הבחירה הנכונה.

המלצה כללית

כדי למקסם את תוצאות הקמפיינים, מומלץ לשלב בין הפלטפורמות לפי סוג המטרה השיווקית. אם המטרה היא להגיע לקהל רחב ולהשיג חשיפה גבוהה, אווטבריין תהיה הבחירה המתאימה. מצד שני, אם מדובר בקמפיין שמכוון לקהל ממוקד ומחפש אופטימיזציות מעמיקות, טאבולה יכולה להיות הבחירה הנכונה. הבחירה בין שתי הפלטפורמות תלויה במטרות הקמפיין ובסוג התוכן שברצונכם להציג, והניסיון המקצועי והניתוחים הנתונים יסייעו בקבלת החלטה נכונה.

כמובן, כל קמפיין הוא שונה ויש לבחון את הנתונים והתוצאות בכל מקרה ומקרה. הניסיון הוא המורה הכי טוב כשמדובר בבחירה בין שתי הפלטפורמות הללו.

סיכום

אווטבריין וטאבולה, שתי פלטפורמות פרסום נייטיב מובהקות, מציעות אפשרויות שונות להגעה לקהל יעד רחב או ממוקד. הבחירה ביניהן תלויה במטרות השיווקיות שלך ובסוג התוכן שאתה רוצה להציג. התייעצות עם מומחים בתחום ושימוש בכלים הנכונים יכול לעשות את ההבדל בקמפיינים שלך, אז תבחר את הפלטפורמה שמתאימה לצרכים שלך ותתחיל לפרסם!