פרסום בבינג: איך להפוך את מנוע החיפוש של מיקרוסופט למנוע שמניב תוצאות
כשמדברים על פרסום ממומן, בדרך כלל עולה בראשנו גוגל. מדובר במנוע החיפוש הפופולרי ביותר, ואין ספק שהוא המוביל בשוק. אבל יש מנוע חיפוש נוסף ששווה להתייחס אליו – זה שבעליו הם מיקרוסופט: בינג. הרבה פעמים, כשהעסקים מתחילים לחשוב על פרסום ממומן, הם פונים ישירות לפלטפורמה של גוגל ומדלגים על בינג, בלי להבין שיש כאן הזדמנות לא ממומשת.
אז למה בכלל כדאי להקדיש תשומת לב לבינג? איך אפשר להפוך את פרסום בבינג למנוע שמניב תוצאות? הנה כל מה שצריך לדעת על פרסום בבינג, למה כדאי להשתמש בו ומהם היתרונות שיכולים להניב עסק שמוכן להרחיב את האופקים ולפנות ללקוחות החדשים.
היתרונות של פרסום בבינג
אז למה להשקיע בבינג בכלל? גוגל מוביל את השוק, אז למה לא להישאר שם? ובכן, אם אתם רוצים לשמוע את האמת – זה בדיוק מה שיכול לעבוד לטובתכם. בינג, למרות שלא נמצא בראש הפירמידה, יש לו מספר יתרונות ששווה לקחת בחשבון.
אחד היתרונות הגדולים ביותר של בינג הוא קהל המשתמשים. למרות שבינג לא נמצא בראש, הוא עדיין מנוע חיפוש חשוב מאוד, וייתכן שדווקא קהל היעד שלכם נמצא בו. הרבה פעמים מדובר בקהל מבוגר יותר, שלפעמים נוטה להשתמש במחשב אישי עם מערכת הפעלה של מיקרוסופט, ולכן יש פחות תחרות על המקומות הראשונים בבינג. המשמעות היא שהמחירים על פרסום בבינג עשויים להיות נמוכים יותר מאשר בגוגל.
אם אתם רוצים להוזיל עלויות פרסום ולחשוף את העסק שלכם לקהל יעד שאולי לא נמצא בגוגל, פרסום בבינג יכול להיות פתרון מצוין.
הקהל שצריך אתכם
כמו שהזכרתי קודם, פרסום בבינג לא מיועד לכל סוג של קהל. מדובר בעיקר בקהל בגילאים שונים, בעיקר אנשים בגיל 35 ומעלה, שעדיין משתמשים במערכות הפעלה של מיקרוסופט ומעדיפים את בינג כמנוע החיפוש הראשי. אם המוצר או השירות שלכם פונה לקהל בוגר יותר, ייתכן שזו הזדמנות מצוינת להתרכז בבינג ולהשיג תוצאות.
חשוב גם לציין שבינג משלב גם את מנוע החיפוש של Yahoo, כך שהפלטפורמה למעשה מספקת חשיפה כפולה – גם במנוע החיפוש של בינג וגם ב-Yahoo. זו הזדמנות להגדיל את טווח ההגעה של הקמפיינים שלכם.
איך למקסם את תוצאות הפרסום בבינג?
למרות שבינג לא מגיע לאותן רמות של גוגל מבחינת נראות וחשיפה, יש הרבה דברים שאפשר לעשות כדי להוציא ממנו את המקסימום. הנה כמה טיפים שיכולים לעזור לכם לנצח את המתחרים ולהביא תוצאות איכותיות ומדויקות יותר:
- הבנת הקהל במדויק – כפי שציינו, בינג מבוקש בעיקר על ידי קהל בוגר. לכן, כשאתם בונים קמפיין בבינג, חשוב להבין את צרכי הקהל הזה ולהתאים את המסרים בהתאם. חפשו את המילים והביטויים שהקהל שלכם עשוי לחפש והקפידו להציג להם את הפתרונות שאתם מציעים.
- שימוש באופציות מתקדמות של בינג – בינג מציע כלים שמאפשרים קמפיינים ממומנים מאוד ממוקדים. לדוגמה, אם אתם רוצים להגיע לאנשים המשתמשים במכשירים ניידים עם מערכת הפעלה של מיקרוסופט, זהו כלי מצוין שיכול להבטיח שמסרים שלכם יגיעו למקום הנכון.
- הגדרת תקציב בצורה חכמה – אחת היתרונות של פרסום בבינג היא העלות הנמוכה יותר בהשוואה לגוגל. אז, אם תקציבכם מוגבל, פרסום בבינג בהחלט יכול להיות פתרון מצוין. מה שחשוב הוא לדעת למקד את הקמפיינים בצורה טובה כך שתוכל להשיג תוצאות ביעילות.
- ניטור ותיאום באופן רציף – חשוב לא להניח לקמפיין להישאר בשלב הפעולה בלבד. כל פלטפורמת פרסום, ובינג לא שונה, דורשת מעקב רציף. ניתוח נתונים, בדיקת המילים המובילות, בחינת ביצועי המודעות – כל אלו חשובים כדי להבין מה עובד ומה לא.
המלצות מקצוען
כשמדובר בפרסום בבינג, יש כמה דברים שחשוב לקחת בחשבון כדי להבטיח שהקמפיינים יהיו לא רק אפקטיביים אלא גם רווחיים. הנה כמה המלצות שאני אוהבת לחזור עליהן בכל פעם שאני פוגשת לקוחות שרוצים להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית שלהם דרך בינג:
- בדוק את האינטגרציה עם Google Ads – אם אתם כבר מפרסמים בגוגל, יש דרך לשכפל קמפיינים ולייבא אותם ישירות לבינג. המערכת של בינג מאפשרת לשתף את הקמפיינים שלכם, כך שתוכלו להפעיל את שני הקמפיינים במקביל ולהגיע לכמה שיותר קהלים.
- נצל את הכלים המתקדמים של בינג – בינג מציע גם כלי חיפוש ומידע שלא תמיד קיימים בגוגל. לדוגמה, יכולת למקד קמפיינים לקהלים מסוימים על פי מיקומים גיאוגרפיים או תחומי עניין. אל תוותרו על כלים אלו, הם יכולים לתת לכם יתרון גדול.
- הימנע מהתמקדות רק במילות מפתח פופולריות – כמו בכל קמפיין פרסום, חשוב לא להיתלות רק במילות המפתח הפופולריות ביותר. חפשו מילות מפתח יותר ממוקדות שמטרתן להגיע ללקוח שצריך את השירות שלכם כאן ועכשיו.
לסיכום
פרסום בבינג הוא לא בהכרח תחליף לפרסום בגוגל, אבל בהחלט יכול להיות השלמה מצוינת שתהפוך את קמפיין הפרסום שלכם ליעיל יותר וממוקד יותר. עם קהל יעד בוגר ויותר אפקטיביות בעלויות, יכול להיות שבינג הוא המקום המושלם להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית שלכם. תשקלו את האפשרות הזאת, ותראו איך אתם משיגים תוצאות איכותיות תוך שליטה מלאה בעלויות.
