קידום אתרים בבינג: איך לנצח את המתחרים במנוע החיפוש השני בגודלו בעולם
בינג. אם לא הייתם שמים לב, הוא שם. לפעמים הוא נדחק לצִלו של גוגל, אבל כשמדובר בקידום אתרים, יש לו הרבה מה להציע. אם אתם חושבים שאנשים רק משתמשים בגוגל, הגיע הזמן להבין שבינג הוא מנוע חיפוש שגדל במידה רבה בשנים האחרונות, ויש לו יתרונות שיכולים לשדרג את הקידום שלכם ולהביא לכם תוצאות מיידיות.
אז מה זה בדיוק קידום אתרים בבינג, איך עושים את זה, ולמה כדאי לכם להשקיע בו? בואו נצלול פנימה.
למה דווקא בינג?
אם אתם מנהלים אתר, אולי תוהים אם בכלל יש טעם להשקיע בקידום בבינג. התשובה היא חד משמעית – כן! למרות שבינג לא חוגג את הסטטיסטיקות המרשימות של גוגל, מדובר במנוע חיפוש שמתפשט במהירות, ובייחוד בשוק האמריקאי. יתרה מכך, בינג שולט בשוק החיפושים במכשירים ניידים, במיוחד כאשר מדובר במכשירים מבית מייקרוסופט, כמו פלטפורמות ווינדוס ו-Xbox.
בנוסף, בינג לא מתהדר רק במנוע החיפוש שלו, אלא גם בתכונות אחרות שמעניקות לו יתרון על פני המתחרים, כמו אינטגרציה עם יאהו ו- AOL. לכן, אם אתם בונים אסטרטגיה שיווקית ממוקדת, כדאי לדעת איך לנצל את הפלטפורמה הזו לטובתכם.
ההבדלים בין קידום אתרים בגוגל לבינג
לא כל מנוע חיפוש עובד אותו הדבר. מה שבאמת חשוב לדעת זה שבינג עובד קצת אחרת מגוגל. בניגוד לגוגל, שמדגיש את תוכן האתר, בינג שם דגש גדול יותר על גורמים טכניים כמו כותרות, תיאורי מטה (meta descriptions), ותמונות עם אלט (alt text). אם האתר שלכם לא מתמקד גם בפרטים הטכניים הקטנים האלה, יתכן שהוא לא יצליח להיכנס לדירוגים הגבוהים בבינג.
בינג גם נוטה להעדיף אתרים שמספקים חוויית משתמש טובה יותר, מה שמוביל לכך שאתרים עם טעינה מהירה יותר יקבלו עדיפות על פני אתרים איטיים. ככל שתשפרו את זמן הטעינה של האתר שלכם, כך תוכלו ליהנות מדירוג גבוה יותר.
היתרונות של קידום אתרים בבינג
לא כל העולם מתרכז בגוגל, ולכן אם אתם רוצים לנצח את המתחרים שלכם ולהיות קצת יותר חכמים, כדאי שתכירו את היתרונות בקידום אתרים בבינג:
- תחרות פחותה – נכון, מדובר בשוק קטן יותר, אבל גם בתחרות פחותה. אם העסק שלכם לא מתחרה על מילות מפתח פופולריות, ייתכן שתגלו שקידום בבינג הרבה יותר פשוט, ומאפשר לכם להתמקם בתוצאות החיפוש בקלות יחסית.
- פרסום ממומן קל יותר – כאשר אתם משקיעים בבינג, יש לכם סיכוי גבוה יותר להפיק החזר על ההשקעה (ROI). מנוע החיפוש של בינג מציע מערכת פרסום דומה לזו של גוגל, אבל בדרך כלל עם פחות תחרות, כך שקל יותר להשיג תוצאות במהירות.
- קהל יעד שונה – יש אנשים שיכולים לשבת על גוגל כל היום, אך לא כולם. אוכלוסיות מסוימות, כמו בעלי גיל מבוגר או כאלה שמשתמשים במוצרי מייקרוסופט, מעדיפים לחפש בבינג. קידום בבינג עשוי לחשוף אתכם לקהל חדש שלא בהכרח נמצא בגוגל.
איך לקדם אתר בבינג: טיפים מעשיים
אחרי שהבנו למה כדאי לקדם אתר בבינג, הגיע הזמן להבין איך עושים את זה. הנה כמה טיפים שיעזרו לכם להתחיל:
- שפרו את האופטימיזציה הטכנית של האתר
בינג שם דגש על אופטימיזציה טכנית, לכן חשוב לוודא שהאתר שלכם מהיר, נגיש ומנוהל בצורה מקצועית. אם אתם לא בטוחים איך לבדוק את זה, פנו למומחים בתחום. שיפור מהירות טעינה, קידום תגי כותרת (Title Tags) ותיאורים (Meta Descriptions), ושימוש נכון בתמונות עם אלט, כל אלו חשובים. - השתמשו בתיאורים מפורטים ומדויקים
כפי שצוין קודם, בינג אוהב תוכן שמוסבר בצורה ברורה ומדויקת. כך, כשאתם כותבים תיאורים או כותרות, הקפידו להיות תמציתיים, אבל גם אינפורמטיביים. הימנעו משימוש בכותרות קליק-בייט, ובמקום זה, הקפידו על כותרות שמבהירות בדיוק מה הלקוח יקבל. - חברו את האתר לפלטפורמות החיפוש של בינג
אם אתם רוצים לעקוב אחרי התוצאות, כדאי לכם לחבר את האתר שלכם לכלי ניהול האתרים של בינג (Bing Webmaster Tools). זה יאפשר לכם לראות את הביצועים שלכם, לאתר בעיות טכניות ולתקן טעויות. כלי זה מציע גם תובנות לגבי מילות מפתח שמובילות לתנועה לאתר שלכם. - הקפידו על נוכחות ברשתות החברתיות
למרות שבינג לא עושה שימוש ישיר במדדים חברתיים כמו גוגל, עדיין יש להשקיע בנוכחות שלכם ברשתות החברתיות. קישורים שמובילים לאתר שלכם מהמדיות החברתיות יכולים לעזור לשפר את הדירוג שלכם בבינג. - השתמשו בקמפיינים ממומנים
אם אתם רוצים לראות תוצאות מהירות, קמפיינים ממומנים בבינג יכולים להוות פתרון מעולה. מערכת הפרסום של בינג, שנקראת Microsoft Advertising, מציעה גישה פשוטה וכוללת כלי אופטימיזציה שמתאימים לעסקים גדולים וקטנים כאחד.
לסיכום: קידום אתרים בבינג – הזדמנות עסקית שלא כדאי לפספס
קידום אתרים בבינג עשוי להיראות כמו בחירה שולי, אך לאור היתרונות שהזכרנו, יש לו הרבה מה להציע. תחרות פחותה, מערכת פרסום ממומנת עם החזר טוב יותר, וחשיפה לקהל יעד שונה – כל אלו יכולים לעזור לעסק שלכם להבלוט. אז בפעם הבאה שתתכננו את אסטרטגיית השיווק הדיגיטלית שלכם, אל תשכחו לכלול גם את בינג. מי יודע, אולי כאן תמצאו את הפלטפורמה שתשדרג את ההגעה שלכם למעמד הבא.
