אשכולות תוכן

אשכולות תוכן: איך להוציא את המקסימום מהתוכן שלך

היום, בעידן שבו המידע זורם אלינו מכל כיוון, אחד הדברים הכי חשובים בעולם הדיגיטלי הוא להצליח לבלוט. אם עד היום עבדת לפי שיטה של פרסום פיסות מידע בודדות לכל נושא, כדאי שתשקול לעבור לשיטה מתקדמת יותר: אשכולות תוכן. אז אם עד היום לא היית בטוח למה הם כל כך חשובים, הנה הסיבה – הם יכולים לשדרג את היכולת שלך להציג תוכן בצורה מסודרת, מקצועית ויעילה, ולהפוך את הגולשים שלך למבקרים חוזרים באתר שלך.

מה הם בעצם אשכולות תוכן?

אשכולות תוכן הם מבנה ארגוני של תוכן המארגן מידע לפי קטגוריות או נושאים רלוונטיים. במקום לכתוב על כל נושא בנפרד ולהפיץ אותו בצורה מבודדת, אשכולות תוכן מאפשרים לך לחבר את כל התכנים שלך יחד סביב נושא מרכזי. זה מאפשר לך ליצור חוויה יותר עשירה לגולש, ומספק לגוגל (כן, אותו גוגל) את המידע בצורה שמסייעת לדירוגים טובים יותר.

תארו לעצמכם את זה כך: אם היינו עושים סדרה של מאמרים שונים על נושא כמו "קידום אתרים", כל אחד מהם יעסוק בנושא אחר – מילות מפתח, SEO טכני, בניית לינקים, קידום תוכן ועוד. כל אחד מהמאמרים היה יכול להיות עצמאי, אבל ברגע שתחבר אותם יחד לאשכול תוכן אחד, תוכל להציג את כל התמונה לגולש ולגוגל, וכך תספק לו ערך מוסף.

למה חשוב לארגן תוכן בצורה של אשכולות?

כולנו יודעים שהשיווק הדיגיטלי כיום מתמקד בעיקר במתן ערך לגולשים, והעובדה שהגולש צריך למצוא את כל מה שהוא מחפש במקום אחד יכולה לעשות את כל ההבדל. אשכולות תוכן מבנים את המידע בצורה שתפשט את החיפוש של הגולש ומספקת לו חוויה מקיפה.

היתרונות העיקריים של ארגון תוכן בצורה של אשכולות הם:

1. הגברת החשיפה במנועי חיפוש – Google, כמו כל מנוע חיפוש אחר, מעריך אתרים שיש להם מבנה ברור ומסודר. זה לא רק עוזר לגולש למצוא את התשובות שהוא מחפש, אלא גם מאפשר למנועי החיפוש להבין את האתר ולהציג אותו בתוצאות רלוונטיות. 
2. הצגת מומחיות – כאשר אתה מקבץ את כל התוכן שלך סביב נושא מסוים, אתה לא רק עוזר לגולש, אלא גם מציג את עצמך כמומחה בתחומך. גולשים יראו את הידע המקיף שאתה מספק, וזה יכול לבנות את המוניטין שלך. 
3. שיפור חוויית המשתמש – הארגון הזה מקל על הגולש למצוא את כל מה שהוא צריך במקום אחד, מבלי לעבור בין המון עמודים שונים או לחפש תוכן שלא בהכרח קשור למה שהוא מחפש. 
4. קידום תוכן באופן אורגני – ניהול אשכולות תוכן בצורה נכונה יכול להוביל ליותר לינקים פנימיים בתוך האתר שלך, ובכך להגדיל את הסיכויים לדירוגים טובים יותר במנועי החיפוש. 

השלב הראשון: בחר נושא מרכזי לאשכול

השלב הראשון ביצירת אשכולות תוכן הוא לבחור נושא מרכזי. בחר נושא שמעניין את קהל היעד שלך ושיש לך הרבה תוכן או הרבה מה לומר עליו. למשל, אם אתה עוסק בקידום אתרים, הנושא המרכזי יכול להיות "אסטרטגיות קידום אתרים". סביב נושא זה תוכל ליצור מאמרים על "החשיבות של אופטימיזציה של מילות מפתח", "כיצד לנהל קמפיינים בגוגל אדס" ועוד.

לא כל נושא מתאים לאשכול, אז כדאי לבדוק אם יש לך מספיק תוכן בנושא שיכול להיבנות סביבו. ככל שהנושא רחב ומעניין יותר, כך תוכל לבנות סביבו אשכול חזק יותר.

השלב השני: תכנן את התוכן המשלים

בשלב הבא, יש צורך ליצור את התוכן המשלים שיתמוך בנושא המרכזי. כל מאמר או פיסת תוכן שתיצור צריכים להתמקד במנה שונה של הנושא המרכזי, כך שכל מאמר ישלים את התמונה הכללית של האשכול.

לדוגמה, אם הנושא המרכזי שלך הוא "אסטרטגיות קידום אתרים", מאמרים משניים עשויים להיות:

• "איך לייעל את מהירות האתר לקידום"
• "המדריך המלא למילות מפתח"
• "כיצד להשתמש בלינקים פנימיים לאופטימיזציה"
• "טעויות נפוצות בקידום אתרים ואיך להימנע מהן"

כמובן, על כל תוכן להשלים את הנושא המרכזי וליצור עבור הגולש חוויית קריאה עשירה.

השלב השלישי: ארגון קישורים פנימיים

אחד מהיתרונות של אשכולות תוכן הוא האפשרות להשתמש בקישורים פנימיים בצורה חכמה. כל תוכן באשכול צריך לקשר חזרה לתוכן המרכזי, וכן ניתן לקשר ממאמרים משניים אחד לשני. על ידי כך, אתה לא רק עוזר לגולש למצוא תוכן נוסף שקשור למה שהוא קורא, אלא גם מגדיל את הסיכוי שמנועי החיפוש ידרגו את התוכן שלך גבוה יותר.

השלב הרביעי: ניתוח ביצועים ושיפור מתמיד

לאחר שהאשכולות מוכנים, צריך לעקוב אחרי הביצועים ולוודא שהגולשים אכן מוצאים את התוכן שלך כיעיל ומועיל. בעזרת כלים כמו Google Analytics, תוכל להבין אילו דפים מבוקשים יותר, אילו דפים הגולשים משאירים אחרי זמן קצר, ואילו תכנים נצרכים יותר מאחרים.

אם אתה רואה שגולשים לא נשארים זמן רב באחד מהמאמרים שלך, יכול להיות שהנושא לא מעניין או שהתוכן לא מספיק איכותי. במקרה כזה, כדאי לשדרג את התוכן ולהוסיף פרטים שיכולים להפוך אותו למעניין יותר.

דוגמה לאשכול תוכן מוצלח

נניח שיש לך אתר בנושא של "בריאות וכושר". אפשר ליצור אשכול תוכן סביב נושא כמו "תכנון אימוני כושר". בתוך האשכול הזה יהיו מאמרים כמו:

• "איך לתכנן אימון כושר למתחילים"
• "תכנון אימון כושר למתקדמים"
• "תזונה נכונה לאימוני כושר"
• "היתרונות של אימוני כושר בבית"

באופן כזה, כל מאמר תומך בנושא המרכזי ויוצר תמונה מקיפה לגולש.

סיכום

אשכולות תוכן הם כלי שיווקי חזק במיוחד שיכול לשדרג את האתר שלך, להציע לגולש חוויה מועילה וממוקדת, ולעזור לאתר שלך להתקדם במנועי החיפוש. בניית אשכולות בצורה חכמה וממוקדת יכולה להוביל להגדלת כמות המבקרים, לידים איכותיים יותר ולשיפור כלל הביצועים השיווקיים של האתר. אז למה אתה מחכה? הגיע הזמן להתחיל לארגן את התוכן שלך!